什么叫杠杆股票体验经济，重构农文旅的“核心算法”丨阳江市全面深化改革系列观察⑤

什么叫杠杆股票

曾经我们认为旅游就是出发“看风景”，而现在，越来越多的人出发，是为了“找体验”。

一场酣畅淋漓的山地越野、一碗熬煮乡土糖水的温情手作、一段在清溪中泛舟品茶的静谧时光、一次在百年骑楼下的Citywalk……这一个个看似散落在漠阳大地的场景碎片，拼出的正是体验经济最完整的模样——不仅仅是“看到”，更是“感受到”“参与到”“记得住”。

在体验经济时代，游客早已不满足于“到此一游”的快照式打卡。看什么风景固然重要，但更重要的是在这场旅途中，获得了怎样的情绪价值，带走了怎样的记忆？

打造以实景参与、情感共鸣为内核的体验经济新范式——阳江正在给出它的答案。

乡野体验，田园牧歌再升级

体验经济的起点，是让游客“有事做”。

低矮的水渠里，清浅的溪水刚刚没过脚踝，成群的小鱼苗穿梭其间。孩子们卷起裤腿，小手在水里扑腾着，笑得格外开心。“六一”期间，阳西县织篢镇大塘尾文化艺术村在村内“渔乐溪径”区域组织开展了“浑水摸鱼”大赛。一条原本普通的乡间水渠，不收费、不设限，两天内吸引800多个家庭参与比赛，成了整个村子的“流量发动机”。孩子在欢笑中亲近自然，亲子关系也在互动中更近了一步。

不远处的共享菜园里，又是另一番悠闲的乐趣。花399元，就能认种一块“全托管”菜地——村民代耕代管，每周末还能带孩子来采摘成熟的茄子、辣椒、青菜。

阳西县织篢镇大塘尾文化艺术村“共享菜园”。

遵循“小而美”的概念，这座有着200多年历史的古村落，没有大拆大建，而是“修旧如旧、微改精提”，把闲置农房变成了糖水铺、小食铺和咖啡店，拆房留下的旧砖则被垒成精美的“四小园”。

据织篢镇政府工作人员介绍，整个升级改造投资仅150万元，设计打磨却花了9个月，只为用最少的钱，做出最对味的乡村美学。

阳西县织篢镇大塘尾文化艺术村“修旧如旧、微改精提”。

“五一”首日，大塘尾客流量突破3万人次，单日营业额高达8万元。特别是糖水铺、小食铺全面爆单，一天卖出800碗，核心产品是本地的鸡矢藤。从打汁、和面、搓丸，再看着它在沸水里翻滚，一碗6块钱的糖水，吃出的是“从土地到舌尖”的全过程。

而这一切的背后，是一套完整的“运营逻辑”：“国企+村企+社会资本+群众”四方合作，镇属国企承担项目建设资金投入和资产管理职能，提供“硬件”支撑；村企负责土地和农房流转，将分散的闲置资源整合为可供开发的“资源包”；引入珠海汇华博雅公关顾问有限公司负责规划设计、改造建设；村民则以房屋、土地、劳务等方式参与，在“租金+薪金+分红”框架下获得多元收益。村集体不向商户收固定租金，而是按营业额阶梯分成，月营业额超过2万元后按5%至12%累进抽成，封顶12%，将各方利益深度绑定在同一张网络中，形成共建共享格局。

更极致的乡村体验，藏在东水竹里旅居小镇的竹海里。

新墟镇东水村坐拥山、水、竹、茶等自然资源，竹海深处溪水潺潺、茶山高处云雾袅袅。2024年驻镇帮扶工作队来了之后，引进珠海汇华博雅公关顾问公司，成立了阳西县东水竹里旅游开发有限公司。驻新墟镇帮扶工作队相关负责人介绍，项目一期投入帮扶资金580多万元，打造了咖啡馆、餐厅、茶馆、民宿等，村企与运营企业以9:1的比例共享利润。

东水竹里旅居小镇亲水平台。

咖啡厅的主理人陈韵玲曾是外出务工人员，因东水竹里小镇项目返乡成为一名咖啡师。据她介绍，咖啡馆日均营业额约2600元，节假日更是忙不过来。一年来，小镇接待游客超15万人次，累计营收近80万元，村集体分红近40万元。“守在家门口赚到钱，能照看老人，能陪着孩子，这就是最想要的日子。”她笑着说。值得一提的是，咖啡厅还通过数字管理平台让每一个合作村民都能实时看到“今天卖了多少杯咖啡、成本是多少、能分多少钱”。

在这里，你可以——坐在溪边的竹筏平台上喝茶，山泉水煮上本地东水山茶，脚下是潺潺流水，头顶是摇曳翠竹，体验人在风景里；品尝一杯“竹韵拿铁”，品出独属于这万亩竹海的清新与诗意；住进由旧小学改造的民宿，青竹居、雅山居，在竹林里睡一觉、在溪水里泡一泡、在乡村里慢下来。

赛事引流，来一次情绪SPA

如果说乡村体验让人“静下来”，那体育体验就是“动起来”。但动的目的，不再只是竞技和名次，而是情绪的释放和自我的对话。

被称为“华南越野第一IP”的阳春鸡笼顶越野赛，在今年五一前夕鸣枪开跑，来自全国各地的2000名跑者冲进万亩高山杜鹃花海。这条生态赛道被誉为“华南最美越野赛道”，硬化路面占比不到20%，跑者踏的是原始山径、穿的是千年杜鹃林、过的是客家古村落。50公里累计爬升2708米，用奔跑与山川、人文对话。不少参赛者感叹：鸡笼顶之旅是“跑最野的山，看最美的花，吃最香的饭”。

2026杜鹃花海·阳江阳春鸡笼顶越野赛。

这已不是一场单纯的体育赛事。它以“跟着赛事去旅行”为理念，深度激活了农文商旅体融合的全域动能——赛事期间，双滘镇民宿全线爆满，农家餐饮、山野特产销售额同比增长超180%；赛道沿途补给站以双滘玛皮、风姜鸡汤、手工切粉等特色美食为主打；选手凭号码布免费游凌霄岩风景区等景区，亲友享五折。

据介绍，阳春更是依托鸡笼顶高山草原打造了“民宿驿站+省级徒步赛事”综合体，2023年以来直接带动民宿预订量同比增长80%，全市已建成7家A级景区，培育了25家特色庭院民宿。他们正在把“一场赛事”变成“一年四季”的生态徒步线、高山露营线和乡村研学线，让鸡笼顶这个春天爆款，变成阳春文旅全年持续发力的核心引擎。

鸡笼顶高山草原景观。

而阳东区东平镇的“浪漫跑”，则把“体验”玩得更轻盈。

5月1日，3000名跑者集结在珍珠湾。5.20公里“欢乐跑”与9.9公里“浪漫跑”两条路线并行启程。赛道首次开放“阳江核电生活区”，跑在碧海蓝天与大国重器之间，这种“硬核浪漫”独一无二。这已是东平“浪漫跑”连续举办的第四年，参赛人数从最初的1800人增长到3000人，大湾区跑者占比持续攀升。不以竞技为目的，终点没有排名压力，但有告白环节、咸水歌、非遗扎染，以及一碗热腾腾的东平鸡饭。

阳东区东平镇“浪漫跑”。

体验经济的核心是建立超越物质交易的情感链接，鸡笼顶越野赛做到的，正是让跑者于山林跋涉中找寻心灵共鸣；滨海浪漫跑临靠碧海，都市人群伴着海风肆意奔跑、疏解心绪。听山阅海，阳江正持续丰富全域体验经济业态。

文化“入戏”，老街长出“新故事”

古村落可以变成“打卡村”，山野可以变成“赛场”，那么历史悠久的骑楼老街呢？

体验经济的理念正在深刻改变文旅产品内容设计和价值创造方式——在阳江江城区的太傅路历史文化街区，人文体验不只是“隔着玻璃看文物”，而是走进一条活着的老街，触摸历史的脉搏。

这条百年骑楼街，由上海同济规划设计院操刀改造，遵循“最小干预”原则，精准还原骑楼建筑韵味，完整保留“七闸十二街”的鱼骨状街巷肌理；管线入地、排水升级、消防完善，让老街既有历史肌理，又具备现代生活功能。

若想感受这条老街的活力，春节的“鼍城行大运”活动是最好的打开方式。除夕夜，太傅路灯火如昼，一家老小挽手出门，沿着全长约2.3公里的老街巷徒步祈福。这条路线串联起阳江学宫、青云路、朗星坊、锦绣街等十多条街巷，沿途设置了许鸿飞旧居驿站等3个服务驿站，以及14个非遗、美食、文创摊位。市民人手一张手绘地图，边逛边集章打卡，拿福袋、收纪念品，把新一年的好运“走”进家门口。社交平台上，“鼍城行大运”“太傅路变样了”等话题持续刷屏，年轻人自发组成打卡小队，沿着老街一一寻访那些藏在巷子深处的历史建筑和非遗工坊。